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Appunti di Marketing 2020 – Prof. Riccardo Rialti
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Il marketing studia come le imprese soddisfano i bisogni umani trasformando risorse scarse in prodotti, bilanciando efficienza ed efficacia. L'impresa nasce dall'incontro tra domanda, idea imprenditoriale e disponibilità di risorse, operando all'interno di un ambiente complesso formato da stakeholder interni ed esterni. La struttura aziendale si articola in tre assetti distinti: quello proprietario che investe capitali, quello imprenditoriale che definisce strategie e obiettivi, e quello operativo che gestisce le attività quotidiane per creare valore.
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- L'economia definisce la scienza che analizza come l'uso razionale delle risorse scarse permetta all'uomo di soddisfare i propri bisogni potenzialmente illimitati.
- I bisogni si distinguono in innati, legati alla sopravvivenza e alla vita sociale, e appresi, sviluppati attraverso processi di apprendimento per migliorare la qualità della vita.
- Le risorse possiedono utilità e valore, dove il consumo finale ne distrugge l'utilità mentre il consumo intermedio le trasforma in prodotti compositi.
- Un'impresa nasce dall'incontro tra tre condizioni fondamentali: l'esistenza di una domanda, un'idea imprenditiva e la disponibilità delle risorse iniziali necessarie.
- Efficienza ed efficacia sono concetti distinti per gestire le risorse, dove la prima valuta il rapporto input-output mentre la seconda misura la capacità di raggiungere gli obiettivi prefissati.
- Le imprese operano in un ambiente complesso interagendo con stakeholder interni ed esterni e devono bilanciare gli interessi degli assetti proprietario, imprenditoriale e operativo.
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