Appunti VERIFICATO
marketing parte B
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Di cosa parla
- Il brand system agisce come una seconda trasformazione del prodotto, integrando il valore funzionale manifatturiero con quello immateriale generato dal branding per creare un'identità unica e duratura.
- L'estensione di marca può avvenire attraverso strategie verticali come trading up o trading down oppure orizzontalmente, mentre il riposizionamento risponde a cambiamenti nel target o nell'obsolescenza del punto di differenza.
- Il prezzo funge da dichiarazione di valore informativo e determina la struttura della concorrenza diretta, influenzando sia i profitti dell'impresa sia le scelte di acquisto basate sul costo opportunità del consumatore.
- L'elasticità della domanda al prezzo misura la sensibilità dei consumatori alle variazioni tariffarie, variando in base al tipo di mercato: dal monopolio alla concorrenza perfetta, passando per oligopolio e concorrenza monopolistica.
- Le decisioni di pricing devono essere coerenti con il posizionamento strategico della marca e con le altre leve del marketing mix, bilanciando obiettivi di redditività a lungo termine con la necessità di rispondere alle mosse competitive.
- I brand system sono strutturati tramite architetture micro e macro che integrano tessere cognitive ed esogene per costruire reputazione, mentre il prezzo nel sistema di scambio regola le relazioni tra produttori, distributori e acquirenti finali.
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