Populismo come ideologia politica dal nucleo sottile, che divide la società in "il popolo puro" contro "l'élite corrotta", rivendicando il monopolio della volontà generale del popolo.
Variabili operazionali: popolo (sovrano, gente comune, popolo-nazione), élite (politica, economica, culturale, mediatica, giuridica), e la volontà generale come elemento centrale nel discorso populista.
Applicazioni dell'approccio ideativo: analisi quantitativa del contenuto dei messaggi politici, misurazione del populismo nei manifesti elettorali in Portogallo, e indagine sui fattori psicologici che spiegano il voto populista.
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