Riassunti VERIFICATO
Che cos'è il packaging?
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Di cosa parla
- Il packaging è un oggetto multidisciplinare che si occupa di progettazione visiva, marketing e comunicazione per creare un prodotto attrattivo e persuasivo.
- L'evoluzione del packaging Coca-Cola mostra come il design possa diventare un elemento distintivo della marca attraverso l'uso di forme, colori e materiali che riflettono la storia e i valori aziendali.
- Il packaging può essere studiato da diversi punti di vista: dimensione comunicativa (producere significati) e dimensione pragmatica (utilizzo), entrambi importanti per il brand.
- L'importanza del packaging nel mondo contemporaneo include considerazioni ambientali, come la creazione di confezioni facilmente riciclabili, ma anche l'inclusione di valori culturali e sociali nei design.
- Il passaggio dal concetto di imballaggio a quello di packaging ha modificato le funzioni principali del packaging, passando da proteggere al persuadere il consumatore attraverso strategie comunicative.