Appunti VERIFICATO
Appunti di Consumer culture scritti a PC in inglese.
Università degli Studi di Milano comunicazione pubblica e d'impresa Curriculum corporate communication 2021
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Di cosa parla
- La cultura del consumo contemporanea è caratterizzata da tre paure principali legate alla sfera mediatica e commerciale: la paura dell'irrazionalità che porta l'individuo a perdere il contatto con i bisogni reali in favore di desideri artificiali, la paura della massificazione che standardizza le esigenze individuali limitando l'autenticità personale e la paura delle dipendenze acquisite come lo shopaholism.
- Le aziende si appropriano strategicamente di queste paure sociali per offrire prodotti personalizzati ed esperienze mirate, trasformando il consumatore in un campo privilegiato dove desideri e capacità valutative sono al centro della dinamica del mercato.
- Nella società attuale l'enfasi sul valore degli oggetti passa dall'esclusività all'autenticità, permettendo ai consumatori di costruire la propria identità attraverso pratiche che percepiscono come morali e responsabili verso il pianeta e le persone meno fortunate.
- Il concetto di autenticità non è intrinseco agli oggetti ma viene costruito socialmente in ambiti specifici: nel settore alimentare si manifesta tramite il rispetto delle tradizioni locali e l'autoproduzione domestica, mentre nell'industria del fitness valorizza la capacità dell'individuo di trasformare fisicamente se stesso.
- L'esperienza dei jeans illustra come anche prodotti standardizzati possano acquisire valore attraverso l'appropriazione corporea (embodiment) e il racconto personale delle esperienze vissute con l'oggetto, un meccanismo che le industrie sfruttano creando collezioni distressed o vintage artificiali.
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