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Digital_Marketing_Lezione_2025-09-24
Università degli Studi di Roma - La Sapienza media, comunicazione digitale e giornalismo Curriculum giornalismo 2025
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Riassunto AI · si legge in un minuto
Il corso di Digital Marketing intreccia teorie e testimonianze, con lezioni in aula e materiali su Google Classroom. Si valuta tramite project work intermedi (6 punti), progetto finale (12 punti), analisi delle testimonianze (4 punti) e gruppi da 3-5 persone. Il focus è sul prezzo, buyer persona, customer journey, competizione e media, con un funnel operativo. La metrica include KPI come reach, conversion rate. I gruppi devono lavorare in modo agile per produrre risultati valutabili.
Leggi il riassunto completo
- Lezioni teoriche e testimonianze guidate da Lorenzo e Pietro, con focus su materiali in Google Classroom.
- Valutazione basata su project work intermedi (6 punti), progetto finale (12 punti) e analisi individuale delle testimonianze (4 punti).
- Piano social di Novista deve enfatizzare credibilità, posizionamento prezzo-qualità-accessibilità e funnel educativo.
- Definizione del prezzo come gancio solo se la struttura è convincente, con focus sulla qualità per il valore.
- Creatività dei buyer persona e customer journey, identificazione dei competitor e selezione delle media appropriate.
- Strategia Go-To-Market basata su 7 deliverable: scheda azienda, value & pricing note, buyer personas, mappatura del customer journey, matrice competitor, piano media+KPI e timeline GTM.
- Integrazione storytelling medico, educazione paziente e engagement sui social come pilastri narrativi.
- Funnel operativo per awareness ® consideration ® conversion ® loyalty con strumenti digitali mirati.
- Misurazione del progetto attraverso KPI chiari: reach, engagement, conversion rate, customer lifetime value.
- Ruolo attivo dei gruppi 3-5 persone in distribuzione compiti e monitoraggio KPI.
- Testimonianze degli esperti per integrare teoria e pratica, con schede di valutazione.
- Analisi comparativa tra Novista e altri player sanitari per evidenziare vantaggi competitivi.
- Utilizzo di content marketing, SEO e paid advertising come leve principali della strategia digitale.
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