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Biografia del gruppo Barilla
Università degli Studi di Roma - La Sapienza scienze economiche Curriculum economia e cooperazione internazionale 2020
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Il Gruppo Barilla ha sviluppato una forte strategia di marchio, con il corporate brand che rappresenta l'identità aziendale e le marche prodotto che specializzano nel settore della pasta. Il marchio Voiello, acquisito nel 1978, è stato rilanciato in modo efficace attraverso spot pubblicitari che utilizzano slogan, testimonial di notabili locali, e il luogo di origine per enfatizzare la qualità e le tradizioni napoletane. Queste iniziative mirano a influenzare positivamente il comportamento del consumatore, promuovendo la percezione di alta qualità e funzionalità dei prodotti Barilla.
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- Il Gruppo Barilla ha una strategia di marchio che include il corporate brand (marca ombrello) e i brandi di prodotto.
- Nel 2014, Barilla ha rilanciato la pasta Voiello con una campagna promozionale audio-televisiva, utilizzando slogan, testimonial e luogo di origine come elementi comunicativi.
- Le iniziative di comunicazione mirano a influenzare il comportamento del consumatore, enfatizzando la qualità e i dettagli del prodotto per creare una percezione positiva e affidabile.
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