La domanda individuale dipende da vari fattori come prezzo, reddito e prodotti sostitutivi.
L'elasticità della domanda al prezzo misura la risposta alla variazione del prezzo, con una domanda inelastica se |e| < 1 e elastica se |e| > 1.
I costi di breve periodo includono costi totali, medi e marginali, con l'impresa che produce fino a quando il costo marginale uguaglia il prezzo nel caso della competizione perfetta.
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