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Product placement
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Il product placement è una tecnica di marketing che inserisce marchi, prodotti o servizi all'interno del contesto narrativo di un'opera cinematografica, televisiva, teatrale, musicale o sportiva per promuovere prodotti. In Italia, grazie a una legislazione che ne ha favorito l'uso e incentivato il ricorso, è diventato una pratica comune. Il product placement offre vantaggi specifici come esposizione naturale del brand, aumento della memorabilità e influenza sociale e aspirazionale.
Nella storia, il product placement emerge con il cinema, utilizzato per la promozione di marchi come Coca-Cola negli anni '30. Nel 1982, "E.T.-l'Extra-terrestre" di Spielbe
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- Product placement è una tecnica di marketing che prevede l'inserimento di un marchio, prodotto o servizio all'interno del contesto narrativo-espressivo di una produzione cinematografica, televisiva, teatrale, musicale o sportiva per scopi pubblicitari e dietro pagamento; consente la creazione di un'associazione positiva tra il marchio e l'audience.
- Normative nazionali in Italia: dal febbraio 1957 con "Carosello", primo spot televisivo italiano, al decreto legislativo 28/04 del 22 gennaio 2004 che regolamenta il product placement come forma di finanziamento cinematografico; la legge obbliga a una trasparenza e informazione chiara all'audience.
- Tipologie di product placement: screen (visivo), script (auditivo), plot (narrativo), brand (in scena senza interazione diretta con i personaggi) e reverse (marchio creato o apparso in un'opera d'interesse successivamente realizzato nella vita reale); differenze tra passivo e attivo in termini di coinvolgimento dell'audience, impatto sulla narrazione e costi.
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