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Cattolica del Sacro Cuore mercati e strategie d'impresa Curriculum mercati e strategie d'impresa 2024
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Innovazione, marca e proprietà intellettuale riguardano risorse intangibili di valore per l'azienda, come il branding, la reputazione e le competenze. Le risorse intangibili sono identificabili, separabili e regolabili, contrastanti con le tangibili. Il branding permette risparmi sui costi pubblicitari. La conoscenza tacita e esplicita contribuisce al vantaggio competitivo attraverso la formalizzazione di procedure e comunità di pratica. Sonae Sierra sviluppa centri commerciali con approccio integrato, definendo layout, tenant mix e value proposition per posizionarsi nel mercato. L'innovazione è chiave nell'evoluzione dei servizi offerti.
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- Risorse intangibili: caratterizzate da valore, rarezza, inimitabilità e non sostituibilità; esempio di branding come risparmio sui costi pubblicitari.
- Due nature degli asset intangibili: relazione (benevolenza, awarness, reputazione, fedeltà di marca) e conoscenza (competenze, capacità, know-how, cultura).
- Gestione delle risorse attraverso competenze uniche che creano vantaggio competitivo; esempio di Zoom come standard nel mercato delle piattaforme video conference.
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