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Cattolica del Sacro Cuore mercati e strategie d'impresa Curriculum mercati e strategie d'impresa 2021
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Riassunto:
Il testo esplora l'innovazione, la marca e la proprietà intellettuale attraverso casi come Barbie, Lego, Lomography, Tesla, Amazon Go e il thrifting. Le aziende devono rinnovarsi per affrontare le crisi e le tendenze del mercato. Le risorse intangibili, come relazioni, conoscenze e identità, sono cruciali. La gestione efficace di queste risorse può conferire un vantaggio competitivo. L'identità della marca e la sua reputazione influenzano il comportamento dei consumatori.
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- Barbie ha adattato la sua linea di prodotti e messaggi, diventando un modello femminista, mentre Lego si è evoluta verso prodotti cinematografici e collaborazioni.
- Lomography ha riscoperto il mercato dell'analogico, mentre Tesla ha introdotto self-driving come una mega trend in mobilità innovativa.
- Amazon Go e il thrifting sono esempi di mega trend che hanno cambiato i modi di acquisto, ma la digitalizzazione può limitare le scelte dei consumatori.
- Le risorse intangibili includono relazioni, conoscenze e identità aziendale; le competenze distinctive e core creano vantaggio competitivo.
- I core product come Zoom e Iliad mostrano come le aziende possano dominare mercati con competenze uniche.
- Le relazioni intangibili includono fiducia, notorietà, immagine e reputazione, gestite attraverso contratti come franchise, brevetti e marchi.
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