Domande d'esame VERIFICATO
DOMANDE D'ESAME
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Di cosa parla
- Importanza del distributore: deve conoscere il prodotto e le modalità aziendali per diventare un partner di fiducia.
- Fattori interni dell'internazionalizzazione: espansione, riduzione della dipendenza, diminuzione delle fluttuazioni, difesa del mercato, global sourcing.
- Caso Pringles: cambiamento di target e strategia per il mercato italiano, utilizzo di ricerche qualitative e promozioni creative.
- Consorzi: organizzazioni per attività comuni tra imprese, esempio dei "Angeli della moda" nel settore delle calzature.
- Franchising: contratto tra franchisor e franchisee, distributivo o produttivo, con politiche di controllo coercitive o non coercitive.
- Pricing internazionale: considerazione di fattori di prodotto, aziendali e di mercato per decidere standardizzazione o adattamento del prezzo.
- Lancio Lipton 6-7: problemi di concorrenza e posizionamento nel mercato italiano, fallimento del lancio di Sir Thomas Lipton.
- Modelli etno-poliglobale: tre gradi di coinvolgimento - etnocentrismo, policentrismo, geocentrico - per l'accesso al mercato estero.
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