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appunti marketing seconda parte
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Di cosa parla
Riassunto AI · si legge in un minuto
Il ciclo di vita del prodotto include le fasi introduzione, crescita, maturità e declino. In introduzione, vendite sono basse e profitti negativi; strategie includono scrematura lenta (prezzo alto/promozione bassa), scrematura rapida (prezzo alto/promozione alta), penetrazione lenta (prezzo basso/promozione bassa) e penetrazione rapida (prezzo basso/promozione alta). Crescita vede forte crescita delle vendite, miglioramento del prodotto e ingresso in nuovi segmenti. Maturità caratterizza il rallentamento delle vendite, aumento della concorrenza e strategie di modifica di mercato, prodotto e marketing mix. Declino si verifica quando le vendite diminuisc
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- Fase Introduzione: vendite iniziali basse, profitti negativi, obiettivi marketing per far provare e convincere, strategie di scrematura lenta o rapida, penetrazione lenta con basso o alto prezzo e promozione
- Fase Crescita: forte crescita vendite, accettazione del prodotto, nuovi concorrenti, strategie per migliorare qualità, entrare in nuovi segmenti e canali distributivi, abbassamento prezzi
- Fase Maturità: decelaramento vendite, intensificazione concorrenza, sconti e spese elevate, strategie di modifica mercato, prodotto e marketing mix per mantenere posizione competitiva
- Fase Declino: tasso incremento vendite negativo, prezzi stabili o ridotti, taglio costi marketing, riduzione promozione e pubblicità, strategie per posizione dominante, stazionario investimenti o disinvestimento selettivo o rapido
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