Appunti VERIFICATO
appunti marketing seconda parte
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Di cosa parla
- Fase Introduzione: vendite iniziali basse, profitti negativi, obiettivi marketing per far provare e convincere, strategie di scrematura lenta o rapida, penetrazione lenta con basso o alto prezzo e promozione
- Fase Crescita: forte crescita vendite, accettazione del prodotto, nuovi concorrenti, strategie per migliorare qualità, entrare in nuovi segmenti e canali distributivi, abbassamento prezzi
- Fase Maturità: decelaramento vendite, intensificazione concorrenza, sconti e spese elevate, strategie di modifica mercato, prodotto e marketing mix per mantenere posizione competitiva
- Fase Declino: tasso incremento vendite negativo, prezzi stabili o ridotti, taglio costi marketing, riduzione promozione e pubblicità, strategie per posizione dominante, stazionario investimenti o disinvestimento selettivo o rapido
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