Appunti VERIFICATO
Marketing e Modelli di E-Buisness
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Di cosa parla
- Segmentazione: identifica gruppi di clienti basandosi su variatori come culturali, sociali, psicologici e personali; utilizza variabili geografiche, demografiche e comportamentali per definire i segmenti.
- A priori vs a posteriori: l'approccio a priori richiede conoscenza del mercato esistente, mentre l'a posteriori implica la ricerca di segmenti non conosciuti; utilizza metodi di cluster e linkages per identificare i segmenti.
- Posizionamento: determina dove posizionare il prodotto o brand rispetto ai concorrenti, costruendo mappe di percezione e preferenza per capire la posizione nel mercato; utilizza valutazioni dei clienti su vari attributi del prodotto o brand.
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