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posizionamento
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Il posizionamento è la strategia che implica come una azienda costruisca l'immagine del suo prodotto nella mente dei consumatori. Si basa sull'identificazione di vantaggi competitivi e sulle preferenze dei clienti, per poi creare un marketing mix differenziato. La dichiarazione formale di posizionamento sintetizza questa strategia in una frase esplicita. Il successo dipende dalla coerenza nel comunicare il valore proposto attraverso tutte le attività di marketing, mantenendo la posizione nel tempo e adattandosi gradualmente al mercato.
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- Posizionamento: l'azienda declina il mix per creare un valore differenziato, occupando una posizione nella mente dei consumatori rispetto ai concorrenti.
- Mappatura percettiva: utilizzata per comprendere le percezioni del cliente e costruire un posizionamento competitivo basato sull'indice di Fishbein.
- Strategie di posizionamento: identificazione dei vantaggi competitivi, scelta della strategia generale e selezione delle caratteristiche dell'offerta per differenziare il prodotto.
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