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Il Marketing
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Di cosa parla
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Marketing è un processo bidirezionale tra azienda e consumatori per soddisfare esigenze. Definizioni classiche lo vedono come attività produttive con obiettivo di profitto, mentre definizione moderna include soddisfacimento delle esigenze sociali oltre al commercio. Esistono due tipologie: micro e macro marketing. L'evoluzione del marketing ha visto passaggi da orientamento al prodotto a quello alla concorrenza con l'aumento della competitività. Il marketing mix comprende le 4P (prodotto, prezzo, distribuzione, promozione) per soddisfare il cliente e creare vantaggio competitivo. Esistono due tipologie di aziende: production-driven che si concentra sul
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- Marketing è un processo bidirezionale tra azienda e consumatore per soddisfare esigenze e bisogni, con obiettivi vari (profitto, social responsibility) oltre che il cambio economico.
- Definizioni del marketing: classica (focalizzata su profitto e scambio di beni), moderna (soddisfacimento delle esigenze senza necessità di profitto o scambio monetario).
- Marketing mix composto dalle 4P: prodotto, prezzo, distribuzione, promozione. Aggiunti per servizi: processo, risorse umane, ambiente fisico.
- Imprese possono essere market-driven (focalizzate sul cambiamento e le esigenze del cliente) o production-driven (concentrate sulla qualità e i prezzi).
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20 carte di ripasso sul programma ufficiale dell'insegnamento. Prova le prime:
Quali sono le principali filosofie di gestione (orientamenti) dell'impresa e in cosa differisce l'orientamento al marketing dagli altri? Gira la carta
Gli orientamenti principali sono quello alla produzione (focus su efficienza e distribuzione), quello al prodotto (focus sulla qualità), quello alle vendite (spinta commerciale su ciò che l'impresa produce) e quello al marketing. Quest'ultimo parte dai bisogni del mercato target e mira a soddisfarli meglio dei concorrenti, integrando tutte le funzioni aziendali verso la creazione di valore per il cliente.
Che cos'è una strategia di marketing e quali decisioni comprende? Gira la carta
La strategia di marketing è l'insieme delle decisioni con cui l'impresa sceglie i mercati obiettivo e definisce come creare valore per essi, posizionandosi rispetto alla concorrenza. Essa costituisce il collegamento tra la strategia d'impresa e le azioni operative, che si realizzano attraverso il marketing mix.
Distingui tra bisogno, desiderio e domanda. Gira la carta
Il bisogno è uno stato di carenza percepita dalla persona. Il desiderio è la forma che il bisogno assume in funzione della cultura e della personalità dell'individuo. La domanda è il desiderio sostenuto da una capacità di acquisto effettiva.
Carte generate con l'intelligenza artificiale dal programma dell'insegnamento: possono contenere errori.
Di cosa parla l'insegnamento
MARKETING · 2° anno · 6 CFU · SECS-P/08
L'insegnamento si propone di fornire una visione organica del ruolo della funzione marketing all'interno del sistema aziendale e dei principi che guidano la gestione delle imprese orientate al mercato. L'obiettivo è sviluppare negli studenti le competenze fondamentali per operare efficacemente nell'ambito della…