Appunti VERIFICATO
segmentazione del mercato
72 visualizzazioni
10 download
Nessun voto ancora
Stai vedendo l'anteprima delle prime pagine. Il file completo è gratis: registrati per leggerlo tutto.
Di cosa parla
- Segmentazione: individuare gruppi di consumatori con esigenze omogenee che reagiscono allo stesso modo al marketing mix
- Criteri di segmentazione: caratteristiche del consumatore (demografia, ciclo di vita familiare, localizzazione geografica, geo-demografia, psicografia) e rapporto prodotto/consumatore (intensità di acquisto, occasioni d'uso, benefici cercati, fedeltà alla marca, utilizzatore/non utilizzatore)
- Strategie alternative: marketing di massa/indifferenziato o segmentazione (concentrazione su un segmento o segmentazione multipla), ciascuna con i suoi vantaggi e svantaggi
Questo appunto è gratis. Registrati in 30 secondi per leggere tutte le pagine e scaricarlo.