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Nell'era della globalizzazione, le città affrontano problemi ambientali e sociali che richiedono strategie di marketing urbano per soddisfare abitanti e nuovi utenti. La partecipazione del cittadino è fondamentale attraverso metodi come la Valutazione di Impatto Urbano (VIU). L'evento, strumento chiave nel marketing urbano, crea rilevanza economica, immagine, politica e culturale a breve termine, mentre ha effetti a lungo termine su strutture, servizi, occupazione e turismo. La comunicazione ambientale promuove il sviluppo sostenibile, con aree di comunicazione ambientale, ecologica e eco-informazione. I media giocano un ruolo critico nella diffusione
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- Il marketing urbano si occupa della soddisfazione dei cittadini e della partecipazione nella scelta delle trasformazioni del territorio, basandosi su regole fondamentali come il rispetto sociale, la procedura di partecipazione e la democrazia.
- La VIU (Valutazione di Impatto Urbano) è un modello generale per la governabilità urbana che prevede analisi previsionali pubbliche e discussioni coinvolgenti i cittadini, simile alla SIA (Social Impact Assessment).
- L'evento come strumento del marketing urbano mira a vendere la città attraverso fatti eccezionali con rilevanza mediale e sociale, generando effetti economici, di immagine, politici e culturali sia a breve che a lungo termine.
- La comunicazione ambientale è divisa in tre aree: Comunicazione ambientale, Comunicazione ecologica e Eco-informazione, ciascuna con specifiche funzioni e destinatari.
- I media hanno spesso dimostrato una scarsa preparazione nella comunicazione dell'ambiente, caratterizzata da ignoranza scientifica e stagionalità della notizia, ma ora si stanno sforzando di migliorare.
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