Riassunti VERIFICATO
Scienze della moda e del costume
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La marca è fondamentale per lanciare nuovi prodotti e protegge la proprietà industriale, posizionando l'azienda nel mercato. Le funzioni della marca verso le imprese includono protezione, posizionamento e capitalizzazione. Verso i consumatori, la marca svolge funzioni di praticità, orientamento, ludica, garanzia e auto-espressione. L'approccio strutturale concentra sulle caratteristiche visive del brand, mentre l'approccio relazionale esplora il rapporto emotivo tra consumatore e marca, con concetti come personalità di marca, brand love e attachment.
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- La marca come base solida per nuovi prodotti, offrendo protezione, posizionamento e capitalizzazione dell'impresa.
- Le funzioni della marca verso il consumatore: praticità, orientamento, ludica, garanzia, auto-espressione.
- L'approccio strutturale del brand con la visual identity (naming, logo, pay-off) e le sue funzioni, come il posizionamento rispetto ai competitori.
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