Riassunti VERIFICATO
Scienze della moda e del costume
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Di cosa parla
- La marca come base solida per nuovi prodotti, offrendo protezione, posizionamento e capitalizzazione dell'impresa.
- Le funzioni della marca verso il consumatore: praticità, orientamento, ludica, garanzia, auto-espressione.
- L'approccio strutturale del brand con la visual identity (naming, logo, pay-off) e le sue funzioni, come il posizionamento rispetto ai competitori.
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