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appunti analisi di mercato prof trapin e brasini
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Di cosa parla
- La scelta del piano di campionamento è fortemente influenzata dalla disponibilità e qualità delle liste (es. completezza, aggiornamento, informazioni utili per la stratificazione), determinando l'adozione di un campionamento casuale semplice o stratificato.
- È cruciale distinguere la popolazione di riferimento tra persone e attività commerciali.
- Per un campionamento probabilistico di famiglie e persone:
- L'Anagrafe della popolazione è l'archivio più completo e aggiornato, ma è accessibile solo a ISTAT e all'amministrazione pubblica, non ai ricercatori di mercato.
- Le liste elettorali sono accessibili pubblicamente (contengono dati su età, attività lavorativa, sesso, indirizzo degli adulti), ma non permettono la costruzione diretta di nuclei familiari.
- Le famiglie con più maggiorenni risultano sovrarappresentate nelle liste elettorali, richiedendo ponderazioni durante l'analisi dei dati per correggere l'impatto della dimensione del nucleo.
- Per includere i minorenni, assenti nelle liste elettorali, si ricorre a un campionamento a due stadi: prima si ricostruisce la composizione del nucleo familiare, poi si seleziona casualmente una persona da intervistare tra i membri idonei (es. metodo dell'ultimo compleanno), un processo che richiede almeno due contatti.
- Nel mondo della ricerca di mercato, le liste elettorali non sempre sono aggiornate.
- Per le indagini telefoniche, si utilizzano archivi specifici; ad esempio, le Pagine Bianche possono servire come base per la progettazione di piani di campionamento.
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