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Esame branding
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Il branding è la gestione della marca, costruendo la sua identità e immagine per attrarre e fidelizzare i consumatori. La marca (Brand) rappresenta l'immagine evocativa dell'azienda, mentre il marchio (Trademark) riguarda il logo e la sua registrazione giuridica. Il branding è dinamico e coinvolge diversi tipi di consumatori: competenti, imprevedibili, globali, attivi e prosumers. La marca può fungere da asset per l'azienda, offrendo vantaggi come protezione, posizionamento e capitalizzazione. Nel corso del tempo, la pubblicità ha evoluto dal rassicurativo all'informativo e poi al personalizzato, mirando a target specifici. La globalizzazione e le reti
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- Il branding è la gestione della marca attraverso la costruzione dell'identità e immagine per attrarre e fidelizzare i consumatori, mentre il marchio riguarda la registrazione giuridica del logo come segno distintivo.
- I consumatori moderni sono diventati più imprevedibili e attivi, scegliendo prodotti basati su valori aggiuntivi oltre al prezzo, e interagendo con le brand attraverso recensioni e relazioni.
- Le funzioni della marca includono protezione, posizionamento, capitalizzazione, praticità, orientamento, ludicità, garanzia e autoespressione, facilitando la fidelizzazione dei clienti e l'entrata in nuovi mercati.
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