Riassunti VERIFICATO
Esame branding
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Di cosa parla
- Il branding è la gestione della marca attraverso la costruzione dell'identità e immagine per attrarre e fidelizzare i consumatori, mentre il marchio riguarda la registrazione giuridica del logo come segno distintivo.
- I consumatori moderni sono diventati più imprevedibili e attivi, scegliendo prodotti basati su valori aggiuntivi oltre al prezzo, e interagendo con le brand attraverso recensioni e relazioni.
- Le funzioni della marca includono protezione, posizionamento, capitalizzazione, praticità, orientamento, ludicità, garanzia e autoespressione, facilitando la fidelizzazione dei clienti e l'entrata in nuovi mercati.
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