Riassunti VERIFICATO
COMUNICAZIONE E PUBBLICITA'
Università degli Studi di Torino economia aziendale Curriculum amministrazione finanza e controllo 2018
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Di cosa parla
- Comunicazione integrata: strumenti moderni come internet riducono l'importanza tradizionale della pubblicità inserzionista; si focalizza su strategie interattive e virali, con coerenza tra i vari canali per colpire l'attenzione dell'interlocutore.
- IMC (Integrated Marketing Communication): concetto sviluppato negli anni '80, mira a una comunicazione coerente attraverso tutti gli strumenti aziendali; coinvolge stakeholder e utilizza la tecnologia per garantire coerenza tra i messaggi.
- Comunicazione integrata e brand: necessita di un forte posizionamento basato sulla coerenza dei messaggi, con quattro livelli (prodotto, brand, posizionamento, corporate) che devono essere sinergici; il leader aziendale deve incarnare i valori dell'azienda per creare una cultura d'impresa forte.
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