Riassunti VERIFICATO
Marketing territoriale
Università degli Studi di Torino economia e management Curriculum economia e management internazionale 2021
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Di cosa parla
- Origini del marketing territoriale: esempio della Nuova Zelanda (2002) che ha posizionato il paese come "clean, green and smart", mirando a promuovere la vita, il lavoro e gli investimenti.
- Causa del marketing territoriale: competitività tra aree geografiche per acquisire risorse limitate (turisti, conoscenze, residenti) e necessità di perseguire finalità sociali e ambientali insieme alla crescita economica; tradizionalmente utilizzato il Piano Regolatore ma ora si adottano logiche aziendali.
- Processo di marketing territoriale: distinzione tra approcci guidati dal mercato (top-down), comunitari (bottom-up) e misti, con diversi livelli di coinvolgimento dei stakeholder e criteri strategici basati su aspetti economici o sociali.
- Oggetto del marketing territoriale: strategie focalizzate sulle risorse interne o esterne per sviluppare offerte coerenti o slegate dalla situazione attuale, attraverso integrazione, sviluppo di opportunità di cambiamento o progetti innovatori.
- Criticità del processo di marketing territoriale: eterogeneità degli stakeholder, prevalenza di piccole e medie imprese con visione breve periodo, limitatezza competitiva geografica e settoriale, comportamenti opportunistici, diffidenza delle piccole imprese verso collaborazioni, difficoltà a garantire standard qualitativi omogenei e a veicolare un’immagine unitaria.
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