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laboratorio di psicologia sociale
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Comunicazione sociale è strumento per informare, persuadere e spingere all'azione su temi comuni. Veicolata da fonti autorevoli (pubbliche o private), mira a fornire info, influenzare opinioni, promuovere cambiamenti. La comunicazione pubblica non commerciale, simile alla pubblicità ma con finalità diverse, è promossa da autorità, enti privati e associazioni per informare, sensibilizzare, educare e modificare comportamenti o valori. Divise in pubblicità sociale (appelli al pubblico, comunicazione di sensibilizzazione, educazione), advocacy advertising e propaganda politica. Difficoltà coinvolgimento, rapporto costi-benefici e segmentazione del target.
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- Comunicazione sociale: strumento per informare, persuadere e spingere all'azione su temi di interesse comune, veicolata da fonti autorevoli come enti pubblici o privati.
- Pubblicità sociale non commerciale: utilizza tecniche persuasive simili a quelle della pubblicità commerciale ma con finalità diverse, mirando a cambiamenti cognitivi, emotivi, comportamentali e valoriali.
- Tipologie di comunicazione pubblica non commerciale: appelli al pubblico (messaggi che sollecitano contributi), comunicazione di sensibilizzazione (attirare l'attenzione su problemi), comunicazione di educazione (informare sulle scelte dannose).
- Differenze tra pubblicità sociale e commerciale: stesse tecniche e canali ma finalità diverse; pubblicità sociale promuove idee, mentre la commerciale vende prodotti.
- Advocacy advertising: promuove consensi intorno a problematiche controverse da parte di associazioni o gruppi di imprese/consumatori.
- Pubblicità politica: informa dell'esistenza di ideologie e partiti politici, promossa da questi ultimi o gruppi ideologici, rivolta all'opinione pubblica e ai cittadini-elettori.
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