Il futurismo, con Marinetti che pubblica "Zang Tumb Tumb" nel 1914, introduce le "parole in libertà", trasformando le lettere in elementi progettuali.
Fortunato Depero, tra i principali autori futuristi, progetta il libro "Depero Futurista" (1927) e crea poster come quello per la San Pellegrino magnesia, utilizzando elementi industriali e lettere grandi.
Nel 1934, D'Albisola pubblica "L'anguria lirica", con una copertina progettata da Munari. Il futurismo si trasforma in uno stile che celebra il fascismo e la pubblicità, influenzando altri progettisti come Edoardo Persico.
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