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lezioni teoriche 1 e 2
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Il corso esplora il design come atto comunicativo attraverso le funzioni orientativa, informativa e distintiva dei loghi, analizzando principi di sintesi visiva, semiotica e storia del marchio. Vengono approfonditi gli attributi qualitativi essenziali per un logo efficace, quali semplicità, leggibilità e resistenza al rumore visivo, illustrati con esempi storici dal 1950 ai giorni nostri. La lezione si conclude con lo studio della tipografia, dalle origini di Gutenberg allo stile contemporaneo, introducendo i sistemi di misura dei caratteri e le evoluzioni stilistiche dalla scrittura onciale a quella geometrica.
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- Il design è definito come un atto comunicativo intrinseco che utilizza strumenti visivi per orientare, informare e distinguere identità attraverso funzioni specifiche come il wayfinding e la sintesi semantica.
- I loghi e i marchi commerciali devono possedere attributi quali semplicità, regolarità e leggibilità per garantire riconoscibilità, resistenza al rumore visivo e riproducibilità su diversi supporti.
- L'invenzione dei caratteri mobili da parte di Gutenberg ha rivoluzionato la produzione tipografica, permettendo la creazione di testi composti con matrici riutilizzabili e dando vita a capolavori come la Bibbia delle 42 righe.
- La percezione visiva è governata dai principi della Gestalt che influenzano l'interpretazione delle forme, creando illusioni ottiche legate alla figura/sfondo, alla costanza dimensionale e all'ambiguità delle immagini reversibili.
- La storia degli stili tipografici evoluti dal romanico al contemporaneo riflette cambiamenti culturali e funzionali, passando dalla scrittura onciale medievale alle forme geometriche del razionalismo fino ai fluidi ibridi attuali.
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