Riassunti VERIFICATO
Dispense di Comunicazione d'Impresa
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Di cosa parla
- Comunicazione pubblicitaria: non personale, a pagamento, utilizza un mezzo e serve per convincere l'audience; gli USA sono i primi nel mondo per la spesa in comunicazione.
- Pubblicità efficace deve essere coerente con la strategia di marketing, focalizzarsi sul punto di vista del consumatore, essere persuasiva, distinguersi dall'affollamento e promettere solo ciò che può realizzare; un'idea creativa non deve superare la strategia per evitare che i consumatori ricordino la pubblicità invece della marca.
- Macro-dimensioni di una campagna di successo: coerenza con la strategia, creatività e esecuzione; la comunicazione di successo soddisfa gli obiettivi dell'impresa e del consumatore.
- Fattori che incidono sull'attenzione: intensità dello stimolo, contrasto, novita, movimento, ripetizione e posizione; soglie di percezione in base alla legge di Weber; processi alla base della percezione come articolazione della figura-sfondo, raggruppamento per vicinanza o somiglianza, completamento e figura simmetrica.
- Eye-tracking è un sistema di tracciamento visivo che aiuta a capire se utilizzare determinate tecniche di cattura dell'attenzione; il sistema sensoriale stimola i 5 sensi per influenzare la percezione dei consumatori, con particolare attenzione al tono di voce e alla categorizzazione.
- COPY è il processo di creazione dei messaggi pubblicitari; gli elementi base della copy strategy sono beneficio/promessa, reason why/reason to belief/argomentazione di prova, tono di voce e consumer response; 3 tipi di copy strategy: star strategy, copy strategy usp e piano di lavoro creativo.
- Scelta dell'agenzia attraverso il processo PITCH che comprende la selezione della longlist, la riduzione a una shortlist, la presentazione del brief/presentazione, lo svolgimento del rimborso e la definizione di un quadro temporale; processo di creazione di uno spot TV inizia con la redazione del brief.
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