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Transmedia Studies
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Il transmedia storytelling (TS) è una modalità di costruzione narrativa che distribuisce testi su diversi dispositivi, influenzata dalla combinazione di tradizione e innovazione. La TS emerge come risultato del processo di convergenza tra tecnologia e cultura, permettendo un'interazione più ricca e partecipativa dei consumatori. Le tecniche principali includono la brand extension (BE), la stepping stone e l'organic transmedia. La BE promuove prodotti attraverso contenuti complementari su diverse piattaforme, ma richiede consistenza del brand. La stepping stone concentra sull'uso di contenuti digitali per raggiungere successo in media tradizionali. L'or
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- La condizione transmediale: il TS si basa su una combinazione di tradizione e innovazione, con la convergenza tra tecnologia e cultura che ne favorisce lo sviluppo. Le sue caratteristiche principali sono la spreadability (diffusione) e la drillability (esplorabilità), derivanti dalla narrativizzazione centrale.
- Brand Extension: è la forma più consolidata di transmedia, dove un prodotto principale viene promosso attraverso contenuti complementari su diverse piattaforme. La sua efficacia dipende dalla coerenza con il brand originario e dal mantenimento della qualità del materiale aggiuntivo.
- Stepping Stone: utilizzato da società di produzione con limitate risorse, mira a creare successo in piattaforme digitali per poi espandere al mondo tradizionale. Un esempio di successo è Angry Birds, che ha esteso la sua produzione attraverso film e serie.
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