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Concetto di marketing
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Il marketing è un elemento che connette l'impresa al mercato, trasferendo qualità produttiva al consumatore. Evoluzione dal empirismo alla disciplina con la rivoluzione industriale. 1900-1930: nascita del management e fusione con psicanalisi; 1956: Philip Kotler con "Marketing Management"; 1995-2007: globalizzazione e digitale, passaggio al consumatore attivo. 2015: sviluppo sostenibile. Processo di marketing analitico, strategico e operativo. Analisi del mercato, definizione della strategia e azione. Marketing analitico continua l'analisi per garantire successo operativo.
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- Marketing è l'elemento che connette l'impresa al mercato, richiedendo scelte di marketing per trasferire la qualità prodotto a livello di consumo.
- Il concetto di management si è evoluto attraverso tre grandi fasi: empirismo (era dell'empirismo), disciplina (era della grande discontinuità) e globalizzazione/digitale, con l'introduzione del marketing come disciplina strutturata.
- Il processo di marketing comprende analisi, strategia e operazioni, dove l'analitico riguarda l'identificazione dei vuoti di offerta, il strategico la definizione della strategia aziendale e l'operativo le azioni per realizzare i piani.
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Di cosa parla l'insegnamento
MARKET DRIVEN MANAGEMENT · 3° anno · 1° semestre · 6 CFU · ECON-07/A
Obiettivi generali Obiettivo del corso è dotare gli studenti del corpo minimo di conoscenze necessario ad analizzare e comprendere i fenomeni di mercato nell’attuale cornice competitiva internazionale e domestica. Il punto di vista adottato è quello dell’impresa, principalmente con riferimento a quella manifatturiera…