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Concetto di marketing
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Di cosa parla
- Marketing è l'elemento che connette l'impresa al mercato, richiedendo scelte di marketing per trasferire la qualità prodotto a livello di consumo.
- Il concetto di management si è evoluto attraverso tre grandi fasi: empirismo (era dell'empirismo), disciplina (era della grande discontinuità) e globalizzazione/digitale, con l'introduzione del marketing come disciplina strutturata.
- Il processo di marketing comprende analisi, strategia e operazioni, dove l'analitico riguarda l'identificazione dei vuoti di offerta, il strategico la definizione della strategia aziendale e l'operativo le azioni per realizzare i piani.
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