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Di cosa parla
- La sociologia analizza relazioni sociali e significati simbolici nell'industria dei consumi.
- Società preindustriale è statica e ripetitiva mentre industriale è dinamica e innovativa; post-industriale produce servizi, con profili professionisti-rispettosi del sapere teorico.
- Comunicazione come habitat strategico per l'adattamento all'ambiente, come habitus circolare tra individui e società, e come heimat fisica e simbolica dell'appartenenza.
- Consumo non è solo commerciale ma socio-culturale; trend di dematerializzazione, prevalenza dei desideri, mobilitazione globale dei sensi, deideologizzazione, individualismo ed estetizzazione della vita quotidiana.
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