Il design italiano inizialmente guidato da pochi progettisti e imprenditori seguendo le esigenze del mercato.
Dall'unità d'Italia alla Belle Époque: l'economia italiana si espande, cambiando le esigenze di consumo.
Le scuole industriali, artistiche e professionali femminili vengono istituite nel 1907 per formare manodopera qualificata.
L'influenza della tradizione artigianale e del regionalismo sul design italiano fino al 1930, con l'avvento dell'art nouveau che diventa un gusto di riferimento.
Il movimento art nouveau in Italia si espande attraverso esposizioni, mentre progettisti come Bugatti, Zecchin e Rosso creano nuovi linguaggi artistici.
I cartelloni pubblicitari diventano strumenti importanti per la comunicazione a partire dal 1880.
Il futurismo e la Metafisica si oppongono come metalinguaggi dell'avanguardia, con Marinetti, Balla, Boccioni, Sant'Elia, de Chirico, Carrà, Savinio e Morandi che esprimono visioni diverse.
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