Il design italiano inizialmente guidato da pochi progettisti e imprenditori che operavano secondo le esigenze del mercato.
Dall'unità d'Italia alla Belle Époque: l'economia italiana si espande, cambiando le esigenze di consumo sia quantitativamente che qualitativamente.
Nel 1907 vengono istituite tre categorie di scuole: industriali, artistiche industriali e professionali femminili, con contributi dalle associazioni di mutuo soccorso e riviste accessibili.
Le accademie d'arte criticano l'isolamento tra arte e tecnica, spronando alla solidarietà; Croce propone la separazione tra arte e tecnica, favorendo il design italiano dalla flessibilità della cultura politecnica.
L'avvento dell'Art Nouveau (1895-1902) influenzò profondamente l'Italia, con mobili regionali che diventarono un riferimento estetico per tutta la penisola.
Nuovi indirizzi di ricerca: progetti ispirati al Liberty europeo e reinterpretazioni storiciste o nuove forme d'espressione, come in Bugatti, Zecchin, Rosso.
La pubblicità con cartelloni appaiono per le strade nel 1880 e diventano strumenti di comunicazione efficaci.
Metalinguaggi dell'avanguardia: il futurismo (Marinetti, Balla, Boccioni, Sant’Elia) contrastato dalla Metafisica (Giorgio de Chirico, Carrà, Savinio, Morandi).
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