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L'idea imprenditoriale deve essere progettualizzata con un processo strategico focalizzato sui costi per creare valore. L'operatività può modificare l'impostazione strategica, ma in genere rimane all'interno dell'idea imprenditoriale. Le strategie vengono classificate a livello business e corporate. Amazon è esempio di azienda con diversi business (libreria online, Prime Video, Audible). Il business comprende prodotto+mercato omogeneo; per es., Fiat 500 in Europa vs Sud America ha posizionamenti differenti.
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- Il processo di concettualizzazione progettuale implica l'elaborazione di un progetto strategico basato su 10 componenti, orientato alla creazione di valore, con Ryanair come esempio di azienda che ha efficacemente contenuto i costi.
- Esiste un processo circolare tra l'idea imprenditoriale e l'impostazione strategica attuale, influenzati da elementi operativi e opportunità, non solo dal pensiero superiore.
- Le strategie vengono classificate in strategie a livello business (specifiche per ogni area di affari) e corporate (per il portafoglio di business), con esempi come Amazon che gestisce diversi business sotto una struttura centrale.
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