Riassunti VERIFICATO
capitolo 2
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Di cosa parla
- L'azienda e il suo ambiente: L'azienda non è isolata, ma in perenne scambio con l'ambiente, da cui attinge capitale e lavoro (input) e nel quale riversa i beni e servizi erogati (output). L'ambiente genera vincoli (limitazioni) e opportunità (vantaggi). Il comportamento e i risultati dell'azienda sono definiti come outcome.
- Tipi di ambiente:
- Ambiente Competitivo: L'azienda si colloca in un settore, confrontandosi con mercati di acquisto e vendita. Gli elementi chiave includono:
- Fornitori: con potere contrattuale che influenza prezzi e tempi.
- Clienti.
- Imprese concorrenti: con cui si può collaborare o competere.
- Prodotti e servizi sostitutivi: altri prodotti che soddisfano gli stessi bisogni con un miglior rapporto qualità/prezzo.
- Potenziali nuovi concorrenti: da considerare, specialmente in settori in crescita.
- Ambiente Generale: Il quadro generale di condizioni nel paese o area geo-politica, che comprende:
- Fisico: condizioni naturali.
- Socio-culturale: gusti, valori e comportamenti delle persone.
- Politico-legislativo: sistema politico e norme giuridiche.
- Tecnologico: complesso delle conoscenze scientifiche.
- Economico: organizzazione dell'attività economica.
- Ambiente Competitivo: L'azienda si colloca in un settore, confrontandosi con mercati di acquisto e vendita. Gli elementi chiave includono:
- Dinamismo dell'ambiente e innovazione: L'ambiente è dinamico, in continuo cambiamento. L'azienda deve adattarsi attraverso l'equilibrio dinamico, anticipando e orientando i mutamenti. L'innovazione è cruciale per acquisire vantaggio competitivo e può essere:
- Incrementale: semplici miglioramenti.
- Radicale: instaurazione di nuovi regimi tecnologici che determinano un salto di produttività.
- Rischi: Il rischio è la possibilità di eventi che pregiudicano l'attività economica. L'adozione di scelte per evitare rischi può rendere l'azienda rigida e obsoleta. Esistono diversi tipi di rischi specifici d'impresa:
- Operativo: non riuscire a vendere i prodotti.
- Di credito: non ottenere finanziamenti.
- Tecnologico: impianti superati.
- Finanziario: non riuscire a pagare un debito.
- Di cambio: variazione sfavorevole dei cambi.
- Di tasso: rialzo dei tassi di interesse.