Domande d'esame VERIFICATO
Domande esame orale marketing
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Di cosa parla
- Concetti Fondamentali di Marketing:
- Definizione di marketing e marketing analitico.
- Differenza tra bisogno e desiderio.
- Analisi del processo decisionale del consumatore.
- Ricerca di Mercato:
- Elementi essenziali per un piano di ricerca.
- Distinzione tra dati primari e secondari.
- Metodologie di ricerca qualitativa e quantitativa e analisi dei dati raccolti.
- Comportamento del Consumatore:
- Spiegazione delle influenze (cosa sono, gruppi, le 4 influenze, influenze situazionali).
- Importanza del gruppo di riferimento.
- Cos'è la sentiment analysis.
- Gestione della dissonanza cognitiva da parte delle aziende.
- Segmentazione, Targeting e Posizionamento:
- Definizione di segmentazione, con le sue variabili e la differenza tra segmentazione a priori e a posteriori.
- Concetto di targeting.
- Strategia di marketing complessiva.
- Strumenti di Marketing (Marketing Mix - 4P):
- Le 4P: Prodotto (packaging), Prezzo (pricing), Promozione, Posto/Distribuzione (canali di distribuzione).
- Livelli di packaging.
- Quali sono i canali di distribuzione utilizzabili (i 3 canali).
- Definizione e calcolo del Break Even Point.
- Analisi Strategica e Finanziaria:
- Analisi SWOT.
- Business plan.
- Gestione della logistica.
- Concetto di attualizzazione dei costi.
- Calcoli finanziari: VAN (Valore Attuale Netto) o SIR (Saggio Interno di Rendimento), benefici/costi, TRC.
- Annualità e relative formule.