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Consumer Culture Theory (CCT) emerge negli anni 2000 con Arnould e Thompson, focalizzandosi sull'esperienza e i simboli del consumo. La teoria si sviluppa in due classificazioni principali: una con quattro categorie (modellatura socio-storica, ideologia mediata, progetti di identità, culture del mercato) e un'altra più recente (cultura ontologica, politica del consumo, marketing del consumatore, cultura regionale). CCT analizza i consumatori come costruttori di senso in diversi contesti sociali. Stuart Hall sottolinea la malleabilità dei messaggi pubblicitari. Prosumerismo indica soggetti che producono e consumano contemporaneamente; influenzato da McD
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- Consumer Culture Theory (CCT) nasce negli anni 2000 con Arnould e Thompson; si concentra sulle dimensioni esperienziali e socioculturali del consumo, utilizzando un approccio etnografico.
- In 2015, gli autori rielaborano la teoria in quattro categorie: reti distribuite della cultura ontologica, politica del consumo, teoria del marketing del consumatore e teoria culturale regionale; sottolinea il ruolo dei consumatori nella definizione di comunità attraverso le loro pratiche.
- Stuart Hall afferma che i messaggi ai consumatori hanno significati polisemantici, interpretati diversamente in base alle conoscenze dell'attore; introduce il modello encoding-decoding per spiegare come vengono decodificati i messaggi.
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