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Il consumo è influenzato da competizioni sociali (Veblen), dove la classe agiata ostenta beni non necessari per affermare il proprio status, spingendo altre classi a imitarli attraverso modelli di lusso. Sombart vede il lusso come un motore del capitalismo e dell'espansione commerciale, con beni di lusso diventando più comuni per massificare il consumo. Tarde e Simmel analizzano la moda come mezzo di distinzione e omologazione sociale, dove i valori simbolici dei consumi emergono in contesti socialmente incerti.
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- Veblen analizza il consumo basato sulla distinzione sociale, con l'alta borghesia americana come modello; i beni non necessari diventano strumenti di ostentazione e conferimento di prestigio.
- Sombart sostiene che il lusso crea mercati attraverso la produzione di beni a bassa qualità ma altamente desiderabili, spingendo le classi sociali meno abbienti verso l'indebitamento per accedere ai beni di lusso.
- Tarde e Simmel esaminano la moda come meccanismo sociale: Tarde distingue tra imitazione-moda e imitazione-costume, mentre Simmel evidenzia il valore simbolico dei consumi nella definizione dell'identità individuale in un contesto socialmente incerto.
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