Riassunti VERIFICATO
Riassunto Libro "IL MARKETING DELLA MODA E DEI PRODOTTI LIFESTYLE"
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Di cosa parla
- Le aziende di moda operano nel settore del lusso o del lifestyle, ampliando la loro offerta a beni e servizi coerenti con uno specifico stile di vita.
- L'espansione del mercato del lusso è stata guidata dalla globalizzazione e il cambiamento nella distribuzione, mentre i consumatori moderni valutano più il rapporto qualità-prezzo e la connessione emotiva rispetto all’ostentazione.
- Il concetto di "nuovo lusso" si concentra sull'espressione di uno stile personale attraverso prodotti che comunicano eleganza, qualità e attenzione allo stile, ma evitano l'etichetta "lusso".
- Le aziende del settore utilizzano strategie come la brand extension e le joint ventures per diversificare le loro attività e mantenere il controllo sulla produzione e distribuzione.