Appunti VERIFICATO
Storia Channel Marketing
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Di cosa parla
- Grande Magazzino (Metà '800): Nato a Parigi, risponde ai bisogni della borghesia. Caratteristiche: superfici > 400mq, almeno 5 reparti non alimentari, vendita assistita, prezzi fissi, assortimento ampio. In Italia, i Magazzini Bocconi (poi Rinascente) furono tra i primi.
- Magazzino a Prezzo Unico (Fine '800, USA): Evoluzione del Grande Magazzino, con Woolworth come pioniere. Caratteristiche: prezzi bassi e fissi, pochi servizi, assortimento limitato. In Italia (UPIM, Standa, anni '20-'30) fu favorito dall'alto tasso di analfabetismo e dalla bassa capacità di spesa della popolazione, con il fascismo che regolamentò il commercio (Disciplina del Commercio 1926).
- Supermercato (1916, USA): Piggly Wiggly introduce il self-service. Diffusione lenta in Europa e in Italia (Esselunga 1957) a causa di:
- Condizioni a favore: Piano Marshall (1948-1952) e Miracolo Economico (1958-1963) che portarono a crescita salariale e industriale.
- Condizioni a sfavore: Uso improduttivo degli aiuti ERP in Italia, struttura distributiva arretrata e polverizzata, spesa per consumi orientata ai beni durevoli (non alimentari).
- Rapporti Industria-Distribuzione (1950-1970): Caratterizzato da una leadership dell'Industria e un rapporto cooperativo. Il sistema distributivo italiano era frammentato, con alta mercantilizzazione ma scarsa complementarità regionale.
- Secondo Periodo (1970 - Metà anni '80): Il rapporto diventa competitivo. Contesto di alta inflazione (shock petrolifero 1973), de-verticalizzazione industriale (favorisce piccole imprese). La Legge 426/1971 (Disciplina del Commercio) mirava a equilibrare il mercato ma ostacolò l'affermazione di grandi imprese distributive e l'arrivo di ipermercati, che faticarono a decollare.
- Terzo Periodo (Fine anni '80 - '90): Il rapporto diventa co-opetitivo, con la leadership che si sposta verso la Grande Distribuzione. Aumenta il potere contrattuale delle insegne moderne. Si diffondono Ipermercati e Centri Commerciali (es. Giotto di Padova). La Legge Bersani (114/1998) liberalizza il settore, semplificando le aperture e favorendo l'ingresso di operatori stranieri, segnando una rivoluzione nel commercio.