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Appunti universitari condivisi: marketing management

LM-77 - Scienze economico-aziendali - Università commerciale Luigi Bocconi

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Il corso di laurea magistrale in Marketing Management è stato attivato come corso di studio di livello graduate biennale a conclusione del primo ciclo dei trienni.

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• [P684043046] OPZIONALE 1 (2° anno)
• [P743507848] OPZIONALE 2 (2° anno)
• [P281014476] BRAND MANAGEMENT (Classe101° anno)
• [P448437950] CHANNEL MARKETING (Evoluzione del commercio, analisi e progettazione) (Classe101° anno)
  
  [Appunti] Appunti Channel Marketing - 2021 - (pillola free)
  Esplora il CHANNEL MARKETING e l'evoluzione del commercio, coprendo l'analisi dei servizi commerciali, la gestione del retailing mix e la progettazione strategica dei canali distributivi. Il riassunto include le caratteristiche dei servizi (irripetibilità, immaterialità), la loro differenziazione e l'interazione individuo-ambiente. Si analizzano l'evoluzione dei formati commerciali in Italia (supermercati, discount) e le dinamiche di liberalizzazione e internazionalizzazione. Vengono approfondite le strategie competitive (segmentazione, posizionamento), le modalità di sviluppo (orizzontale, associato, franchising) e la gestione della multicanalità, inclusi conflitti e strategie di differenziazione e coopetition. Infine, si esamina il trade marketing, le sue fasi, leve e il ciclo di vita della marca commerciale, focalizzandosi sulle attività di gestione per il successo nel mercato.
  [Appunti] Storia Channel Marketing - 2021 - (pillola free)
  L'evoluzione del commercio al dettaglio in Italia è iniziata con il Grande Magazzino (metà '800, Rinascente), rispondendo ai nuovi bisogni borghesi. Successivamente, il Magazzino a Prezzo Unico (fine '800, UPIM, Standa) si è affermato, favorito da redditi bassi e analfabetismo, con forte impatto delle politiche fasciste. Il Supermercato (USA 1916, Esselunga 1957) ha avuto una lenta diffusione in Italia, ostacolata da un sistema distributivo arretrato e normative restrittive (Legge del '26 e del '71). Il dopoguerra ha visto il boom economico, l'arrivo di Ipermercati e Centri Commerciali, e un cambiamento nella leadership, ora della Grande Distribuzione. La Legge Bersani del '98 ha liberalizzato il settore, incoraggiando investimenti esteri e una crescita moderna del retail.
• [P741814565] CHANNEL MARKETING (Evoluzione del commercio, analisi e progettazione) (Classe101° anno)
• [P575558751] DIRITTO PER IL MARKETING (Classe101° anno)
  
  Materiale disponibile
  [Appunti] Appunti diritto per il marketing - 2022
  Lezioni diritto per il marketing Bocconi
• [P459505034] INDUSTRY ANALYSIS (Economia dei settori industriali e dell'innovazione) (Classe101° anno)
  
  Materiale disponibile
  [Appunti] Industry analysis (1) - 2022
  parte primo parziale
  [Appunti] Industry Analysis (secondo parziale) - 2021 - (pillola free)
  La discriminazione di prezzo permette alle imprese di massimizzare i profitti vendendo lo stesso bene a prezzi diversi, basandosi sulla capacità di distinguere i consumatori e prevenire l'arbitraggio. Si articola in primo, secondo e terzo grado, ognuno con specifici requisiti informativi. Le relazioni verticali tra produttori e rivenditori possono generare doppia marginalizzazione, risolvibile con integrazione verticale, franchising o restrizioni sui prezzi. Le barriere all'entrata, sia innocenti che strategiche (prezzo limite, proliferazione prodotti, prezzi predatori), influenzano la struttura di mercato. L'innovazione, sia di processo che di prodotto, è un investimento strategico la cui incentivazione varia a seconda della struttura di mercato, come evidenziato dal modello di Arrow e dalle patent race.
  [Appunti] Industry Analysis Innovazione Malerba - 2021 - (pillola free)
  Il documento "Innovazione con Malerba" esplora le differenze tra teorie neoclassiche ed evolutive dell'innovazione, sottolineando l'importanza del processo dinamico, della conoscenza e delle competenze. Vengono analizzati i modelli di processo innovativo (lineare, a catena), distinguendo la tecnologia come informazione vs. conoscenza. Si approfondiscono le forme di apprendimento (by doing, using, searching, interacting) e le competenze (tacite, codificate, distruttive/rafforzatrici). La tassonomia di Pavitt classifica i settori industriali in base alle fonti e tipologie di innovazione. Viene esaminata la dinamica industriale, l'emergere di spin-off e le teorie alla base. Il ciclo di vita dell'industria, le eccezioni e il ruolo della domanda (demand pull/push, lead users) sono trattati, insieme ai sistemi innovativi (nazionali, locali, settoriali) e alle politiche pubbliche per l'innovazione, inclusi indicatori e il catching up di paesi emergenti come Cina e India.
• [P653240279] MARKET RESEARCH (Classe101° anno)
• [P129927276] PRODUCT INNOVATION AND MARKET CREATION (Classe101° anno)
• [P867378399] STRATEGIC MARKETING AND ANALYTICS - MODULO 1 (Classe101° anno)
  
  Materiale disponibile
  [Appunti] strategic marketing mod 1 - 2023
  strategic mark mod 1
  [Appunti] Esame Strategic Marketing & Analytics 1 - 2021 - (pillola free)
  Il documento analizza due strategie di marketing: la Strategia 1 (canale singolo) e la Strategia 2 (due canali), confrontandone le performance economiche, competitive e strategiche. La Strategia 1, focalizzata sulla redditività e risultati a breve termine, mostra un ROS e CNM elevati, ma una quota di mercato inferiore. La Strategia 2, pur sacrificando la redditività a breve termine per una crescita e ristrutturazione del portafoglio clienti a lungo termine, punta a una quota di mercato maggiore tramite penetrazione e rilevanza dei clienti. Vengono esaminati indicatori chiave come ROS, CNM, ROMI, costi fissi, copertura del mercato, rilevanza della clientela e penetrazione, per guidare decisioni su prezzi, gestione dei canali e obiettivi strategici di marketing.
  [Appunti] TABELLA - 2023 - (pillola free)
  Tabella riassuntiva guida esame
• [P216911353] UNDERSTANDING CONSUMER (CONSUMER BEHAVIOUR AND CCT) - MODULE 1 (Classe101° anno)
  
  Materiale disponibile
  [Appunti] Understanding Consumer - Module 1 - 2019
  Appunti delle lezioni di Understanding Consumer - Module 1
  [Appunti] Appunti UC1 - 2021
  Appunti integrati con libro e slides
  [Appunti] UC1 - 2019 - (pillola free)
  appunti UC1 tutte le lezioni
• [P149212334] UNDERSTANDING CONSUMER (CONSUMER BEHAVIOUR AND CCT) - MODULE 2 (Classe101° anno)
  
  Materiale disponibile
  [Appunti] UC2 APPUNTI LEZIONE - 2022
  Appunti presi in classe
  [Appunti] Seminari Understanding Consumer 2 - 2021 - (pillola free)
  The document explores consumer behavior and marketing in post-WWII Italy, contrasting it with the American model. It highlights women's evolving role as consumers, from shaping family identity with household goods (US) to navigating tradition versus modernity in Italy. The Vespa exemplifies a product transitioning from functional transport to a symbol of youth identity and anti-conformism. Television played a crucial role in educating Italians about consumption and brands (e.g., Carosello), shaping national identity and lifestyle amidst debates on its cultural impact. This period signifies Italy's shift towards a consumer society, driven by strategic marketing and product symbolism.
• [P055039567] UNDERSTANDING CONSUMER (CONSUMER BEHAVIOUR AND CCT) - MODULE 2 (Classe101° anno)
  
  [Appunti] Understanding Consumer 2 - 2021 - (pillola free)
  Il documento esplora il comportamento del consumatore attraverso il concetto di Sé Esteso, analizzando come cultura, riti, rituali e abitudini influenzano le scelte. Vengono presentati i significati utilitaristici, sacri, edonistici e sociali dei prodotti, insieme al modello di Breakwell sulla valutazione delle risorse basato su continuità, distintività e auto-efficacia. Si approfondiscono le metodologie di ricerca qualitativa (interviste, focus group, etnografia) per cogliere motivazioni e insight, includendo le sfide dei bias e delle tecniche proiettive. Un focus è dedicato alle teorie del genere e al kids marketing, evidenziando l'impatto di biologia, cultura e socializzazione. Infine, si distingue tra bisogni e desideri, esplorando il loro ciclo e l'uso nella pubblicità.

 

Sbocchi lavorativi
Specialisti nella commercializzazione di beni e servizi (escluso il settore ICT) - (2.5.1.5.2)
Analisti di mercato - (2.5.1.5.4)
Specialisti dell'economia aziendale - (2.5.3.1.2)
Ricercatori e tecnici laureati nelle scienze economiche e statistiche - (2.6.2.6.0)