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capitolo 8
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Il contratto psicologico e l'identificazione organizzativa possono essere supportati dall'employer branding, applicando principi del marketing sia ai collaboratori attuali (internal branding) che potenziali. L'azienda deve definire la sua Employee Value Proposition basata sulla cultura, storia e modelli manageriali, poi veicolare questa proposta di valore attraverso strategie coerenti per mantenere il coinvolgimento dei lavoratori esistenti e attrarre nuovi talenti. L'engagement organizzativo comprende aspetti affettivi (impegno), calcolati (continuità) e normativi, influenzati dalla significatività, sicurezza e disponibilità del lavoro. L'identificazi
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- Il contratto psicologico coinvolge obbligazioni tacite tra lavoratore e azienda non espresse nel contratto formale, influenzate dalle aspettative individuali e sociali.
- Il commitment organizzativo si manifesta attraverso adesione ai valori, sforzi notevoli per l'organizzazione e desiderio di restarne membro, suddiviso in impegno affettivo, calcolato e normativo; l'engagement aggiunge significatività, sicurezza e disponibilità.
- L'identificazione organizzativa è il processo attraverso cui gli individui si percepiscono come simili ai membri dell'organizzazione, influenzata dalla cultura organizzativa che fornisce schemi di interpretazione e comportamento.
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